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微信即将商业化社交游戏能否卷土重来

发布时间:2020-01-14 20:01:31 阅读: 来源:刻线机厂家

第1页微信即将商业化 社交游戏能否卷土重来?

腾讯CEO马化腾在公开场合表示,腾讯将于未来几个月在微信平台上推出移动社交游戏等应用,给沉默已久的社交游戏市场带来了一丝希望。腾讯微信从2011年1月到2013年1月仅仅花了2年时间就突破了3亿大关,而截至到2012年底,中国手机网民用户数为4.2亿,微信一家即获得高达3亿的用户量,全网用户占有率达到了71.4%,如此庞大的用户群自然让游戏厂商虎视眈眈,社交游戏厂商重新点燃了希望。

从疯狂到落魄

偷菜

“偷菜”,“抢车位”一度风靡全球,从刚会玩电脑的小朋友,到几十岁的大爷大妈人人玩偷菜,人人抢车位,全民疯狂。然而随着用户兴趣的变化,社交游戏突然之间就被抛弃了,整个领域逐渐呈现颓势甚至局部“雪崩”的状态,诸多传统社交游戏企业面临转型之危。如在Facebook如日中天的Zynga,市值从70亿美元暴跌至几亿美元,高管离职,游戏工作室关闭,停运游戏超过11款。国内社交游戏圈也是如此,“开心农场”研发公司五分钟倒闭,诸多社交游戏公司转型,一夜之间人人自危。

同质化严重 游戏生命周期短

Zynga股价

社交游戏为何如此短命,重要原因在于产品的内容不够丰富,简而言之玩家可玩内容过少。社交游戏厂商往往通过病毒式营销,鼓励和驱动玩家向其好友不断发出加入游戏的请求,玩家被忽悠进入游戏后却发现游戏内仅仅是一些非常单调的任务毫无新意,不用多久用户全部流失。更重要的是由于社交游戏内容少,付费率也少,不少公司急功近利,把游戏变成了赌博,把游戏变成了圈钱工具,让不少玩家为之厌恶。国内则由于版权保护不利,各种抄袭和复制屡见不鲜,导致同一游戏品类多、淘汰率高,收益少,如此恶性循环崩塌也是自然。

移动社交未来方向

腾讯微信

2012年中国智能终端出货量现已达到2.24亿部,成为全球最大的智能手机生产国。3G用户现已突破2.2亿,渗透率由去年同期的13%迅速攀升至近20%,2013年 3G用户预计新增1亿,将达3.2亿,如此庞大的用户数量成为社交游戏移动化的基础条件。同时海外已经也有了成功先例,如韩国的Kakaotalk软件平台,目前在上面运营了多款社交游戏月收入都已过千万级别。由于手机的私密性和个体化性质更强,使得手机社交游戏拥有更好的用户关联性和黏着度,如果社交游戏有非常好的互动性,其火爆程度将远超过PC。

对于移动社交游戏可以说万事俱备只欠东风,社交游戏将伴随微信重新回来。

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