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当独家版权不再成为门槛数字音乐平台竞争还能怎么玩_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 14:07:47 阅读: 来源:刻线机厂家

近日,欧美音乐圈的话题中心人物Taylor Swift(泰勒·斯威夫特)宣布,为了庆祝自己的专辑《1989》销量突破1000万,以及被美国RIAA认证单曲总销量突破一亿,她将自己的所有专辑在全部音乐流媒体平台重新上架,包括之前被她炮轰“不尊重艺术家创作价值”的Spotify。

凑巧的是,Taylor 发声明的时间刚好“撞上”了同在6月9日发行新专辑《Witness》的Katy Perry(凯蒂·佩里)。一时间,互联网上掀起了关于两位相爱相杀女歌手数字音乐“售听量”和私人恩怨的大讨论。

这两年,音乐人与流媒体之间的关系越发微妙。从两年前Taylor Swift、Adele带头抵制以Spotify为首的流媒体免费行为,到如今Taylor将自己的全部作品重新上架,音乐人对于流媒体的态度不再强硬和摇摆,这对于音乐流媒体平台的舆论与生存环境来说,算是一个利好消息。

所以,音乐流媒体这两年究竟发生了哪些“诱人”的转变,让歌手们又爱又恨、抓紧不放?

点击收入减少,也挡不住音乐人的“投怀送抱”

在《音乐人越来越穷,唱片公司越来越富,Spotify成“罪魁祸首”?》中,音乐先声(ID:nakedmusic)写到过,在Spotify带广告的免费点播模式和付费订阅模式下,平台为音乐人创造的单次点击收入不断减少,从原来的很低,到现在低到“令人发指”。

但面对如此“抠门”的Spotify,还是让音乐人无法拒绝。

首先,Spotify拥有庞大的用户数量。目前,Spotify月活跃用户超过1亿,付费用户数已达5000万,较半年前增长了25%。庞大的用户基数、乐观的增长态势、较高的付费用户转化率,谁能拒绝Spotify的魅力?

其次,是Spotify良好的用户体验。不同于传统音乐播放器的被动,Spotify的目的就是主动帮助用户发现音乐,从情感上贴近用户内心、体验上迎合用户习惯,同时还兼具社交属性。

前段时间,环球音乐集团(Universal Music Group)也与Spotify达成了协议,以降低版权授权费用的方式,来换取新歌在Spotify上为付费订阅用户提供一段时间的独家。虽然Spotify不愿意为此放弃自己的商业模式,但考虑到“入不敷出”的财务状况,毕竟胳膊拧不过大腿。这也是目前来说对多方都有利的合作方式,而大概也只有拥有强大用户吸引力的Spotify才能有这种“讨价还价”的余地。

另外,流媒体已经成为大趋势,在音乐产业中的地位也越来越重要。以美国为例,2016年美国音乐产业市场总规模达到172亿美元,较2012年增长了11%。其中,票务与演出赞助占比达55%,流媒体占比达到18%,预计在2021年,流媒体收入将达到74亿美元,成为另一支柱力量。

虽然全世界的音乐流媒体平台发展都困难重重,但对于唱片公司和音乐人来说,像Spotify这样聚集了庞大用户群体和不错的产品创新能力,同时还给得起高额版权使用费的合作伙伴,谁也不会真正想看它走向灭亡。

因此,对于流媒体音乐平台的唱衰虽然不会停,但生活还是要继续,用户还是要听歌,该上市也终究会上市。

“独家”对音乐人的吸引力正在降低

自2014年Taylor Swift炮轰Spotify不尊重艺术家之后,其音乐作品都只出现在像Apple Music这种完全付费的流媒体平台上。而此次Taylor Swift与Spotify及其他流媒体关系的“破冰”,预示着更多的转机。

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