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香奈儿Chanel带起的奢侈品调价风究竟会刮多远

发布时间:2021-05-16 00:57:33 阅读: 来源:刻线机厂家

估计难有几家奢侈品牌能跟得上Chanel如此大手笔的价格调整,上下浮动足足20%。LVMH集团旗下最大手表制造商Tag Heuer(泰格豪雅)也赶到了风口上,紧随其后宣布将下调部分地区价格(含大中华区),幅度达8%~13%。

为何奢侈品品牌开始出现全球价格调整的风潮?记者综合了多家机构及媒体的评论,简明阐释如下:

两个月前,瑞士央行意外宣布取消欧元兑瑞士法郎1比1.20的汇率管控下限,曾让欧元兑瑞郎一度崩跌到0.86,现在欧元兑瑞郎的汇率为1.06左右。在2014年中,欧元兑美元累计贬值近四分之一。

根据奢侈品专家Antoine Belge的说法,欧洲奢侈品上市公司也有可能启动价格调整,但不会像私人公司Chanel和百达翡丽这样激进。多数品牌在短期内欧洲地区的价格涨幅不会太大,应在+10%左右,并且会在未来一年或一年半内逐渐实现。因为本来欧洲消费者对奢侈品牌的兴趣已经所剩不多了,上调价格会让他们愈发对品牌敬而远之。

由于日元贬值,目前日本的奢侈品价格普遍低于香港。在中国大陆、香港下调价格的同时,日本很有可能会上调价格。

据巴黎银行奢侈品行业分析主管的Luca Solca的介绍,本来近年来Chanel和TAG Heuer在中国本就一直大幅涨价,这次下调价格只能说是合理回归正常价格。

不管怎样,这两家的举动都让其他奢侈品品牌感受到了不小的压力,特别是包袋、腕表品牌。据Neev Capital投资公司的专家Rahul Sharma预测,我们将看到一些奢侈品牌会小幅上调欧洲价格,下调其他地区价格。

Chanel调价细节

Chanel调价之举在中国内地和香港引起了不小的反响,想必很多人已经看到了网络疯传的Chanel店门口排起长队的照片。

此次Chanel“11.12”、“2.55”以及“Boy”这三款手包都在欧元区涨价20%,而在中国降价20%,韩国、越南、泰国和俄罗斯都有降价,但日本、英国、美国和加拿大的价格则保持不变。

在香港,Chanel的“Boy”包在调价前为37000港币,而调价后为27000港币,整整便宜了约10000港币。(当前1港币约合0.8元人民币)

在上海,调价后的Chanel 2.55包现价为29800元人民币,Boy包现价26000元人民币。

Chanel的时装部门总裁Bruno Pavovlsky表示,调整价差会让Chanel的门店经理们集中精力关注好本地客群,并且从长远来看令品牌更好的对接电子商务。

Tag Heuer调价细节

瑞士、中国大陆、美国、加勒比地区以及中南美地区,价格平均下调8%;

英国地区价格下调7%;

香港地区下调13%;

欧元区、日本和新加坡地区的价格暂不变动

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